小样成为美妆行业的网红 逐渐形成新的零售业态

摘要： 小样已成为美妆行业的“网红”，还逐渐形成新的零售业态，大街小巷也出现众多售卖小样的集合店。小样经济的火爆跟双十一期间直播间掀起了“买一赠N”的风潮分不开关系，“非卖品”“试用装”加...

小样已成为美妆行业的“网红”，还逐渐形成新的零售业态，大街小巷也出现众多售卖小样的集合店。小样经济的火爆跟双十一期间直播间掀起了“买一赠N”的风潮分不开关系，“非卖品”“试用装”加入了正装的行列，享受和正装一样的待遇，逐渐成为商家一年一度的营销噱头，也让不少消费者在毫不眨眼买单时，多了一丝心理慰藉。

值得一提的是，小样不再只有几毫升，相继出现了中样、大样，已经不再具有体验功能，而更多的是作为替换装出现，这无疑滋生了小样经济的发展，甚至有的商业街上出现专门的“小样集合店”，时不时就门庭若市。

零距离记者随后走访多家售卖小样的商店，发现小样产品的定价十分混乱。一位销售人员介绍，美妆小样在年轻人中特别受欢迎，买正装前先试用，可以有效防止“踩雷”，避免浪费。

但在相关品牌的化妆品专柜，工作人员均表示，小样从不对外销售，外面流通的产品也无法保证质量。某品牌化妆品官方客服表示，自家品牌的正规授权渠道仅包括线下专柜、线上品牌官网、官方旗舰店。从不售卖所谓的小样或是中样，也不会帮忙鉴别真假。

在双11次日的二手交易平台闲鱼上，美妆小样一天的发布就比前日上涨201%。很多人早早在闲鱼等着“捡漏”，在预售商品还未发货时，闲鱼上就出现了很多转手、拼单“双11”预售商品的信息。从搜索的信息来看，大多数都是在出售小样，同时贴出了下单信息，价格略低于正装的价格。